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2020 | OriginalPaper | Chapter

Kongruenz als Ansatz in der Crossmedia-Werbung

Author : Christina Beyer

Published in: Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Digitalisierung verändert die Werbe- und Kommunikationslandschaft grundlegend. Wenngleich klassische Werbeträger wie Fernsehen, Tageszeitungen und Anzeigenblätter noch immer den größten Anteil am Gesamtnettoumsatz der deutschen Werbebranche stellen, gewinnen Online- und Mobile-Werbung zunehmend an Relevanz. Im Jahr 2004 machten Online-Angebote mit 271 Mio. Euro nicht mehr als 1,4% der Nettowerbeeinnahmen aus.

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