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2018 | OriginalPaper | Chapter
3. Konzepte zur Entwicklung von Strategien
Author : Ralf T. Kreutzer
Published in: Toolbox für Marketing und Management
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
In der Managementliteratur wird Ihnen eine Vielzahl von strategischen Konzepten präsentiert. Besonders wichtige Autoren solcher Konzepte sind u. a. Porter (1999, 2004), Kotler und Keller (2015) und Becker (2013). Statt Sie allerdings mit vielen verschiedenen Ansätzen zu konfrontieren, präsentiere ich im Folgenden genau einen Ansatz, der sich in Forschung, Lehre und Unternehmenspraxis bestens bewährt hat.