2009 | OriginalPaper | Chapter
Konzeption der Untersuchungsmodelle
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In diesem Abschnitt wird die erste Forschungsfrage der Arbeit adressiert. Ziel ist die Systematisierung und anschließende Darstellung sowie Bewertung von Messansätzen der Markenrelevanz. Diese dient als Basis für die abschließende Konzeption eines methodisch fundierten Ansatzes zur Ermittlung der Markenrelevanz (Messmodell). Abbildung 9 zeigt eine Systematik potentieller Messansätze der Markenrelevanz.