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2018 | OriginalPaper | Chapter

3. Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes

Author : Ralf T. Kreutzer

Published in: Praxisorientiertes Online-Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Fähigkeit,
  • das Online-Marketing in das klassische Marketing einzuordnen
  • den Einsatz des Online-Marketings zu planen
  • die unterschiedlichen Zielgruppen des Online-Marketings zu differenzieren
  • verschiedene Geschäftsmodelle für unterschiedliche Unternehmen zu benennen
  • zwischen den Zielen der Informationsbeschaffung und der Informationsbereitstellung zu unterscheiden
  • die Bedeutung des Web-Monitorings zu erkennen und in das Online-Marketing zu integrieren
  • den Kundenbeziehungslebenszyklus als Orientierungsrahmen für das Marketing zu erkennen
  • die Notwendigkeit eines Closed-Loops-Ansatzes für das Online-Marketing nachzuvollziehen
  • Anforderungen an die organisatorische Verankerung des Online-Marketings zu erkennen

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Metadata
Title
Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes
Author
Ralf T. Kreutzer
Copyright Year
2018
Book
Praxisorientiertes Online-Marketing

Print ISBN: 978-3-658-17911-3

Electronic ISBN: 978-3-658-17912-0

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-17912-0_3