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2024 | OriginalPaper | Chapter

17. Konzeption und Kreation der Werbekommunikation

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die Werbekonzeption stellt als operative Umsetzung der Werbestrategie die inhaltliche und gestalterische Klammer für die Kreation der Werbemittel dar, die eine formulierte Werbebotschaft an die anvisierte Werbezielgruppe in der Werbekampagne kommuniziert. Als Planungspapier oder Handlungsanweisung fließen in das Werbekonzept die im Briefing formulierten Anforderungen, die Ergebnisse und Erkenntnisse der Analysen sowie die darauf basierende Werbestrategie ein. Berücksichtigt im Werbekonzept werden insbesondere das definierte Werbeziel, das fixierte Werbetiming und das festgelegte Werbeareal, der situative Werbekontext sowie die in der Mediaplanung selektierten Werbeträger und die ausgewählten Werbemittelformate.

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Title: Konzeption und Kreation der Werbekommunikation
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_17