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2022 | OriginalPaper | Chapter

Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung

Author : Rainer Olbrich

Published in: Marketing

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zu Beginn aller Entscheidungen, die im Rahmen der Marketingplanung getroffen werden, gilt es, ausgehend von der Ist-Situation eine sogenannte Soll- Situation zu definieren. Von besonderer Bedeutung bei einer derartigen Zielfindung sind die folgenden Anforderungen an Ziele.

Metadata
Title
Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung
Author
Rainer Olbrich
Copyright Year
2022
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-64945-9_4