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2018 | OriginalPaper | Chapter
Kreative Beteiligungsformen partizipativer Werbekommunikation
Author : Juliane Apel
Published in: Partizipative Werbekommunikation
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Die kreativen Beteiligungsformen bilden den Kern der empirischen Untersuchung. Im Folgenden werden zunächst elementare Partizipationsformen im Bereich der Werbekommunikation aufgezeigt und differenziert. Es folgt eine erneute Betrachtung der Untersuchungsdimensionen, aus denen sich bei der empirischen Analyse unterschiedliche Merkmalsausprägungen über die Subdimensionen identifizieren ließen. Sie lassen sich als Merkmalskatalog partizipativer Werbeformen in einer tabellarischen Darstellung komprimiert zusammenfassen.