Top

Published in:

2025 | OriginalPaper | Chapter

Marke und Markenführung im Tourismus: Im Gespräch mit Top-Führungskräften aus der Tourismusindustrie

Author : Marco A. Gardini

Published in: Brand Leadership im Tourismus

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config

AI-assisted search

Off

Zusammenfassung

Eine starke Marke gilt in vielen Bereichen des Tourismus als ein zentraler Werttreiber und als essenzielle Grundbedingung für den Unternehmenserfolg. Die Markenführung ist deshalb ein zentrales Aufgabengebiet von Unternehmen und so ist die Bedeutung der Tourismusmarke als strategischer Erfolgsfaktor seit Jahren ein Dauerthema auf den Managementagenden in der Tourismusindustrie. In den Interviews mit Top-Führungskräften aus verschiedenen Bereichen der Tourismusindustrie werden die besondere Rolle der Marke im Tourismus und die spezifischen Herausforderungen und Aufgaben des Markenmanagements aus den jeweiligen Blickwinkeln der touristischen Teilbranchen analysiert und diskutiert.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Business + Economics & Engineering + Technology"

Online-Abonnement

Springer Professional "Business + Economics & Engineering + Technology" gives you access to:

more than 102.000 books
more than 537 journals

from the following subject areas:

Automotive
Construction + Real Estate
Business IT + Informatics
Electrical Engineering + Electronics
Energy + Sustainability
Finance + Banking
Management + Leadership
Marketing + Sales
Mechanical Engineering + Materials
Insurance + Risk

Secure your knowledge advantage now!

inform now

Springer Professional "Business + Economics"

Online-Abonnement

Springer Professional "Business + Economics" gives you access to:

more than 67.000 books
more than 340 journals

from the following specialised fileds:

Construction + Real Estate
Business IT + Informatics
Finance + Banking
Management + Leadership
Marketing + Sales
Insurance + Risk

Secure your knowledge advantage now!

inform now

previous chapter Brand Leadership im Tourismus: Was wirklich zählt!

next chapter Brand Purpose & Vision: Säulen eines unternehmerischen Kraftfeldes

This content is only visible if you are logged in and have the appropriate permissions.

Title: Marke und Markenführung im Tourismus: Im Gespräch mit Top-Führungskräften aus der Tourismusindustrie
Author: Marco A. Gardini
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Brand Leadership im Tourismus
Print ISBN: 978-3-658-45539-2

Electronic ISBN: 978-3-658-45540-8

Copyright Year: 2025
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-45540-8_2