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2015 | OriginalPaper | Chapter

4. Marken brauchen eine Persönlichkeit, die alle Maßnahmen verbindet

Authors : Prof. Dr. David Aaker, Prof. Dr. Florian Stahl, Felix Stöckle

Published in: Marken erfolgreich gestalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Was ist das Schlimmste, was Sie über eine Person sagen können? Dass sie keine Persönlichkeit hat? Wer will schon Zeit mit einer Person verbringen, die so langweilig ist, dass sie als jemand beschrieben wird, der keine Persönlichkeit hat? Dann lieber ein Trottel sein. So wären Sie wenigstens interessant und einprägsam. Entsprechend ist es für eine Marke ebenfalls anstrebenswert und hilfreich, eine Persönlichkeit zu besitzen.
Unter Markenpersönlichkeit verstehen wir die menschlichen Charakterzüge, die mit einer Marke assoziiert werden. Psychologen und Konsumforscher haben gezeigt, dass Menschen Objekte behandeln als ob diese Menschen wären – egal, ob es sich um Haustiere, Pflanzen oder Marken handelt. Sie geben ihnen sogar Namen. Wenn Marken wie Menschen behandelt werden, beeinflusst dies die Wahrnehmung und das menschliche Verhalten.

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Literature
Aaker, J. L. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347–356.CrossRef
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Fitzsimons, G. M., Chartrand, T. L., & Fitzsimons, G. J. (2008). Automatic effects of brand exposure on motivated behavior: How apple makes you „Think Different“. Journal of Consumer Research, 35, 21–35.CrossRef
Fournier, S. (1998). Consumers and their brands: Developing relationship theory in consumer research. Journal of Consumer Research, 24(4), 343–353.CrossRef
Metadata
Title
Marken brauchen eine Persönlichkeit, die alle Maßnahmen verbindet
Authors
Prof. Dr. David Aaker
Prof. Dr. Florian Stahl
Felix Stöckle
Copyright Year
2015
Book
Marken erfolgreich gestalten

Print ISBN: 978-3-658-06385-6

Electronic ISBN: 978-3-658-06386-3

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3_4