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2022 | OriginalPaper | Chapter

1. Marken funktionieren nur holistisch

Author : Carsten Baumgarth

Published in: Markentools I: Brand Canvas

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marken dürfen nicht auf Logo, Kommunikation oder Positionierung reduziert werden. Starke Marken entstehen aus einer holistischen Betrachtung. Die Marke sollte den Kern und den Kompass für das gesamte unternehmerische Handeln darstellen. Das in diesem essential vorgestellte Brand-Canvas-Tool B*canvas 2.0 stellt ein Denkmodell und Instrument der holistischen Markenführung dar.

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Metadata
Title
Marken funktionieren nur holistisch
Author
Carsten Baumgarth
Copyright Year
2022
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-38232-2_1