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2015 | OriginalPaper | Chapter

16. Marken müssen ständig neu aufgeladen werden, um ihre Relevanz zu erhalten

Authors : Prof. Dr. David Aaker, Prof. Dr. Florian Stahl, Felix Stöckle

Published in: Marken erfolgreich gestalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Jede Marke muss Kraft und Energie ausstrahlen, um für ihre Kunden attraktiv zu sein und zu bleiben. Entsprechend sollte eine Marke mindestens eine der folgenden Eigenschaften besitzen:

• die Marke ist interessant und aufregend,

• die Marke ist einnehmend und fesselnd,

• die Marke ist innovativ und dynamisch,

• die Marke ist passioniert und werteorientiert.

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Gerzema, J., & Lebar, E. (2008). The Brand Bubble (Chapter 2). San Francisco: Jossey-Bass.

Mizik, N., & Jacobson, R. (2008). The financial value impact of perceptual brand attributes. Journal of Marketing Research, 45(1), 15–32. (February).CrossRef

Title: Marken müssen ständig neu aufgeladen werden, um ihre Relevanz zu erhalten
Authors: Prof. Dr. David Aaker
Prof. Dr. Florian Stahl
Felix Stöckle
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Marken erfolgreich gestalten
Print ISBN: 978-3-658-06385-6

Electronic ISBN: 978-3-658-06386-3

Copyright Year: 2015
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-06386-3_16