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2019 | OriginalPaper | Chapter

21. Markencontrolling

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das eigentliche Markencontrolling beginnt mit der Messung der Markenstärke: „If you can’t measure it, you can’t manage it.“ (Ahlert 2004).

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Ahlert, D. (2004). Warum ein zentrales Brand Controlling unverzichtbar wird. In Markenverband (Hrsg.), Ertragsreserven aus Markenkapital. Wiesbaden: Markenverband.

Title: Markencontrolling
Author: Gert Gutjahr
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Markenpsychologie
Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_21