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2024 | OriginalPaper | Chapter

2. Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie verbinden

Authors : Christian Schlimok, Bastian von Lehsten

Published in: Durch Markenführung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieses Kapitel untersucht die Verbindung von Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie und erläutert die Bedeutung einer klaren Nachhaltigkeitsstrategie für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens. Basierend auf den ESG-Kriterien (Environmental, Social, Governance) und den Sustainable Development Goals (SDGs) der UN werden die grundlegenden Elemente einer Nachhaltigkeitsstrategie beschrieben. Das Kapitel behandelt die Rolle der Wesentlichkeitsanalyse, die relevante Themen identifiziert und priorisiert, und erklärt, wie der Prozess der Wesentlichkeitsanalyse die Perspektiven der Stakeholder einbezieht und sowohl die Inside-out- als auch die Outside-in-Perspektive berücksichtigt. Abschließend wird ein Modell vorgestellt, mit dem sich Unternehmensstrategie, Markenstrategie und Nachhaltigkeitsstrategie in sechs Schritten effektiv verknüpfen lassen – und das somit eine glaubwürdige und wirksame Nachhaltigkeitskommunikation gewährleistet.

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Literature
Baumast A, Pape J (Hrsg) (2022) Betriebliches Nachhaltigkeitsmanagement. utb., Stuttgart
Esch F-R (Hrsg) (2019) Handbuch Markenführung. Springer Gabler, Wiesbaden
Groß B, Mandir E (2022) Zukünfte gestalten: Spekulation. Kritik. Innovation. Mit „Design Futuring“ Zukunftsszenarien strategisch erkunden, entwerfen und verhandeln. Verlag Hermann Schmidt, Mainz
Metadata
Title
Markenführung und Nachhaltigkeitsstrategie verbinden
Authors
Christian Schlimok
Bastian von Lehsten
Copyright Year
2024
Book
Durch Markenführung und Innovation zu mehr Nachhaltigkeit im Unternehmen

Print ISBN: 978-3-658-46116-4

Electronic ISBN: 978-3-658-46117-1

Copyright Year: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-46117-1_2