Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Markenführung: Analytik statt Voodoo Read chapter Read first chapter

2005 | OriginalPaper | Chapter

Markenorganisation: Strukturen,Prozesse und Verbündete

Author : Dr. Christine Wichert

Published in: Die Logik der Marke

Publisher: Gabler Verlag

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Damit eine Markenkultur heranwächst und gedeiht, braucht es nicht nur eine zielgerichtete und ständig umgesetzte Strategie. Man braucht auch organisatorische Strukturen, die Markenbewusstsein fordern, sowie Persönlichkeiten, die die Marke verkörpern und vorleben. Es braucht Prozesse, die den Markengedanken von der ersten Idee bis zum Kundenservice unterstützen und vorantreiben. In einer solchen Organisation ist das Markenmanagement keine isolierte Disziplin, sondern wird als interdisziplinäre Aufgabe gelebt. Was zeichnet solch eine markenbewusste Organisation aus?

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Markenstrategien: fokussiert und substanziell
next chapter Markenerfolg: Was Investitionen in die Marke bringen
Metadata
Title
Markenorganisation: Strukturen,Prozesse und Verbündete
Author
Dr. Christine Wichert
Copyright Year
2005
Publisher
Gabler Verlag
Book
Die Logik der Marke

Print ISBN: 978-3-322-83479-9

Electronic ISBN: 978-3-322-83478-2

Copyright Year: 2005

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-322-83478-2_6