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2019 | OriginalPaper | Chapter

11. Markenstärke

Author : Gert Gutjahr

Published in: Markenpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Unter Experten gibt es meist einhellige Antworten auf die Frage nach „starken“ Marken: Es seien die „alten“ und „bekannten“ Marken, die „Lieblingsmarken“ von Handel und Verbrauchern, „sympathische“ Marken, „erfolgreiche“ Marken, Marken, die „Wertschöpfung“ erlauben, und die auch neben billigeren No-Names oder Handelsmarken bestehen können.

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Literature
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Metadata
Title
Markenstärke
Author
Gert Gutjahr
Copyright Year
2019
Book
Markenpsychologie

Print ISBN: 978-3-658-24281-7

Electronic ISBN: 978-3-658-24282-4

Copyright Year: 2019

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-24282-4_11