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Markenstrategie

Aus der Redaktion

Carsten Baumgarth

19-09-2022 | Markenführung | Interview | Article

"Marke wird immer noch auf Markierung verengt"

Der "B*canvas" verhilft Marken zu einem ganzheitlichen Verständnis. Im Interview mit Springer Professional spricht Springer-Autor Carsten Baumgarth über das von ihm entworfene Denkmodell. Der Vorteil: Unternehmen können im Prinzip sofort loslegen.

Instream_Videowerbung_Bild

09-09-2022 | Bewegtbildwerbung | Infografik | Article

Kontext macht Instream-Videowerbung erfolgreicher

Viele Firmen setzen online auf Instream-Werbeanzeigen, um auf ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Es ist weit effektiver, diese Anzeigen kontextoptimiert auszuspielen als diese an der Zielgruppe zu orientieren. Das hat eine Umfrage kürzlich ergeben.

Infografik Digital River

23-08-2022 | E-Commerce | Infografik | Article

Niedrigere Preise bewegen Kunden zum Online-Einkauf

Eine aktuelle Studie von Digital River kommt zu dem Ergebnis, das deutsche Verbraucher Buy-now-pay-later-Angebote für ihre Online-Einkäufe nutzen. Neben den günstigeren Online-Preisen spielen noch andere Gründe eine Rolle.

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Open Access 02-05-2022 | Hauptbeiträge - Thementeil

Das hybride Büro: Gestaltungsansätze für New Work-Arbeitsumgebungen anhand eines Fallbeispiels

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09-07-2021 | Hauptbeiträge - Offener Teil

Organisationsentwicklung durch Markenstrategie

Der in der Gruppe. Interaktion. Organisation. Zeitschrift für Angewandte Organisationspsychologie (GIO) erscheinende Beitrag behandelt als Fallbeispiel einen Veränderungsprozess des Gesundheitsunternehmens psychatrium GRUPPE, dem das entwickelte …

Open Access 26-02-2021 | Angewandte Geographie

Touristisch geprägte Klein- und Mittelstädte

Kleinere Städte außerhalb der Ballungsräume, die in besonderem Maße für Touristen und Besucher interessant sind, sehen sich vielfältigen Herausforderungen ausgesetzt. Dazu zählen beispielsweise Interessenskonflikte zwischen Besuchern und …

01-09-2020 | Bankmagazin-Gespräch

"Wir sind ein großes Ganzes"

Joanne Hunger, Director Central Europe and Ireland von Western Union Business Solutions, über die Expansion im deutschen Firmenkundengeschäft, eine Plattform für internationalen Zahlungsverkehr und Pläne nach der Krise. Joanne Hunger leitet das …

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Das Kapitel 2 befasst sich mit dem ersten Erfolgsfaktor eines jeden zu gründenden Unternehmens für die Phase der Ideenfindung: dem Gründer bzw. dem Gründerteam. Dabei stehen folgende Fragen im Mittelpunkt der Betrachtungen, deren Antworten …

2022 | OriginalPaper | Chapter

Pressestelle: Aufgabe, Abgrenzung und Organisation

Marketing – Werbung – PR: Im Zeitalter der digitalen Transformation sind die Grenzen dieser Disziplinen mehr denn je fließend. Viele Teilbereiche überlappen sich, beispielsweise beim Thema Content-Management und Online-PR. Und doch gibt es ein …

2022 | OriginalPaper | Chapter

Beispielhafte Konzeptanwendung

Die beispielhafte Konzeptanwendung dient der Herbeiführung des konzeptionellen Beweises, sodass die Anwendbarkeit des Konzepts einer Positivfabrik (siehe Kapitel 4) nachgewiesen wird. Hierfür wird das entwickelte Konzept auf eine moderne …

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Dienstleistungsmarketing

Dienstleistungsmarketing steht für die umfassende Konzeption der Planung und Umsetzung, bei der alle Aktivitäten des Dienstleistungsanbieters konsequent und strukturiert auf die aktuellen sowie zukünftigen Erfordernisse der relevanten Märkte …

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  • Fuchs Richter 20. Jubiläum

    22-09-2022 | Private Banking | In eigener Sache | Article

    FUCHS|RICHTER Prüfinstanz feiert 20-jähriges Jubiläum

    "Wir machen Qualität im Private Banking transparent" ist die Mission der FUCHS|RICHTER Prüfinstanz. Seit 20 Jahren geben Fuchsbriefe Verlagschef Ralf Vielhaber und der geschäftsführende Gesellschafter Dr. Jörg Richter vermögenden Privatanlegern, Kleinanlegern und Stiftungen Orientierung bei der Geldanlage. Sie beobachten Banken, Vermögensverwalter und Family Offices im gesamten deutschsprachigen Raum.

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