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2014 | OriginalPaper | Chapter

Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien

Authors : Prof. Dr. Holger Schunk, Thomas Könecke

Published in: Marke und digitale Medien

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Ein zentrales Kennzeichen von Medienmärkten in Zeiten digitaler Medien ist nach Holger Schunk und Thomas Könecke ein zunehmendes Maß an Konvergenz. Aus dieser Annäherung der Medienmärkte resultiert nach Auffassung der Autoren für Marken ein erhöhter Bedarf an strategischer Markenführungskompetenz, ohne die die häufig essenzielle crossmediale Erweiterung von Marken wenig sinnvoll erscheint.

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Metadata
Title
Markenstrategische Herausforderungen und Lösungsansätze für Manager in konvergierenden Medien
Authors
Prof. Dr. Holger Schunk
Thomas Könecke
Copyright Year
2014
Book
Marke und digitale Medien

Print ISBN: 978-3-658-03297-5

Electronic ISBN: 978-3-658-03298-2

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-03298-2_6