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2021 | OriginalPaper | Chapter

11. Marketing in 2022ff. – Agilität als das „New Normal“

Authors : Sascha Stürze, Markus Hoyer, Claudio Righetti, Matthias Rasztar

Published in: Agiles Marketing Performance Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Agilität im Marketing Performance Management ist schon seit Jahren ein zentraler Hebel zur Steigerung des Marketing-ROI. Aber insbesondere in Zeiten, in denen das Unternehmensumfeld häufigen Veränderungen unterliegt und Entscheidungen unter großer Unsicherheit getroffen werden müssen, ist sie ein absolut kritischer Erfolgsfaktor:

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