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2017 | OriginalPaper | Chapter
5. Marketing-Instrumente
Author : Ralf T. Kreutzer
Published in: Praxisorientiertes Marketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Orientiert an der Marketing‐Pyramide in Abb. 1.5 erfolgt nach der Festlegung der „Wunschorte“ („Ziele“) und der „Festlegung der Route zu den Wunschorten“ („Strategien“) nun die „Wahl der Beförderungsmittel“ i. S. der Marketing‐Instrumente (vgl. Becker 2013, S. 4). Damit sind im Kern die fünf Marketing‐Instrumente des Marketing‐Diamanten gemeint. Diese werden in ihren grundlegenden Entscheidungsfeldern nachfolgend praxisorientiert aufbereitet.