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Published in:

2020 | OriginalPaper | Chapter

1. Marketing: Synchronität von Marke und Konsument

Authors : Michael Kleinjohann, Victoria Reinecke

Published in: Marketingkommunikation mit der Generation Z

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Vierklang des klassischen Marketingmix aus Produkt, Preis, Vertrieb und Kommunikation nimmt bei allen Marketinginstrumenten die adressierte Zielgruppe eine prominente Position ein. Konkrete Charakterisierungen von Zielpersonen finden dabei statt anhand von soziodemografischen, geografischen, verhaltensbezogenen und psychografischen Kriterien, um Zielpersonen und potenzielle Käufergruppen möglichst konkret und differenziert zu identifizieren um dann im nächsten Schritt sie zu erreichen und mit ihnen zu kommunizieren.

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