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2018 | OriginalPaper | Chapter

Marketing weiter denken?! – Fünf Postulate

Author : Peter Kenning

Published in: Marketing Weiterdenken

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Marketingdisziplin hat vielfältigen Ansprüchen gerecht zu werden, nicht nur aus Perspektive der Wissenschaft und Praxis, sondern auch gegenüber anderen Anspruchsgruppen. Es werden fünf Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin diskutiert: Transformativ denken und handeln bei der Entwicklung neuer Geschäftsmodelle, Evidenzbasierung ermöglichen durch eine wissenschaftlich fundierte, faktenbasierte und realitätsnahe Marketingpolitik, politischer werden durch die Integration eines Corporate Political Marketing in das Konzept der marktorientierten Unternehmensführung, eine Balance finden zwischen den kurzfristigen Unternehmenszielen und der langfristigen Kundenzufriedenheit sowie Transdisziplinarität anstreben durch die Entwicklung eigener Theorien und Konzepte. Es wird erläutert, wie diese Postulate zur Weiterentwicklung der Marketingdisziplin beitragen können.

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Metadata
Title
Marketing weiter denken?! – Fünf Postulate
Author
Peter Kenning
Copyright Year
2018
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_6