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2020 | OriginalPaper | Chapter
Marketing Weiterdenken in der marktorientierten Unternehmensführung
Entwicklungen und Zukunftsthemen der Marketingdisziplin
Author : Manfred Bruhn
Published in: Marketing Weiterdenken
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Der Beitrag zeigt unterschiedliche Entwicklungsphasen des Marketing auf. Anhand zentraler Meilensteine wird verdeutlicht, welche Leitthemen die Marketingdisziplin geprägt haben. Als Ergebnis ist zu konstatieren, dass eine Ausdifferenzierung des Marketing stattgefunden hat. Der Beitrag schließt mit zahlreichen Vorschlägen und Anregungen zu den Zukunftsperspektiven der Marketingdisziplin.