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2018 | OriginalPaper | Chapter

Marketing Weiterdenken – Reflexion von Torsten Tomczak

Authors : Manfred Bruhn, Manfred Kirchgeorg

Published in: Marketing Weiterdenken

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Die Ära des klassischen Wettbewerbs vom Typ VW versus Toyota oder REWE versus Edeka neigt sich immer mehr dem Ende zu. Heutzutage treten zunehmend Anbieter gegeneinander an, die voneinander abweichende Leistungsspektren offerieren, die teilweise zwar im Wettbewerb stehen, sich vollständig oder teilweise substituieren, sich aber auch ergänzen. Kunden nutzen zunehmend die Freiheit, Sowohl-als-auch-Kaufentscheidungen zu treffen, da sie immer weniger zu Entweder-oder-Kaufentscheidungen gezwungen werden.

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Metadata
Title
Marketing Weiterdenken – Reflexion von Torsten Tomczak
Authors
Manfred Bruhn
Manfred Kirchgeorg
Copyright Year
2018
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_4