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2018 | OriginalPaper | Chapter

Marketing Weiterdenken!

Author : Heribert Meffert

Published in: Marketing Weiterdenken

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Gestatten Sie mir in einem kurzen Rückblick einige grundsätzliche Anmerkungen zur Entwicklung, zum Status und zu den Perspektiven des Marketing als marktorientierter Führungsaufgabe. Inhalt und Ausgestaltung unserer Disziplin wurden maßgeblich von den sich ändernden Rahmenbedingungen und Märkten geprägt. So folgten, nach einer Phase der Übernahme des Marketing aus den USA in den 1960er Jahren, im deutschsprachigen Bereich mit der konsequenten Ausrichtung absatzwirtschaftlicher Aktivitäten auf Kundenbedürfnisse eine Phase der Etablierung und in den letzten Jahrzehnten mit mehr als 140 Lehrstühlen an den Hochschulen eine erhebliche Ausdifferenzierung und Spezialisierung des Marketing.

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Metadata
Title
Marketing Weiterdenken!
Author
Heribert Meffert
Copyright Year
2018
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-18538-1_1