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2012 | OriginalPaper | Chapter

5. Marketingimplementierung

Authors : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Christoph Burmann, Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg

Published in: Marketing

Publisher: Gabler Verlag

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Auszug

Der Begriff der Implementierung lässt sich vom lateinischen Wort „implementum“ herleiten, welches soviel bedeutet wie „Erfüllung“. Im Folgenden soll die Marketingimplementierung als ein Prozess verstanden werden, bei dem die Marketingstrategie in aktionsfähige Aufgaben umgewandelt und durch den sichergestellt wird, dass diese Aufgaben so durchgeführt werden, dass damit die zugrunde liegenden Ziele der Strategie erfüllt werden (vgl. Kotler/Bliemel 2006, S. 1266). …

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Title: Marketingimplementierung
Authors: Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert
Prof. Dr. Christoph Burmann
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg
Publisher: Gabler Verlag
Book: Marketing
Print ISBN: 978-3-8349-2760-6

Electronic ISBN: 978-3-8349-6916-3

Copyright Year: 2012
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6916-3_5