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2020 | OriginalPaper | Chapter

10. Marketingmix

Authors : Jean-Paul Thommen, Ann-Kristin Achleitner, Dirk Ulrich Gilbert, Dirk Hachmeister, Svenja Jarchow, Gernot Kaiser

Published in: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im diesem Kapitel grenzen wir zunächst den Begriff des optimalen Marketingmix ab und erläutern praktische Probleme, die dessen Realisierung im Wege stehen. Im Anschluss beschreiben wir einen heuristischen und einen analytischen Ansatz zur Bestimmung des optimalen Marketingmix.

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Literature
Kotler, P.: Marketing Management. Analyse, Planung und Kontrolle. 4., völlig neu bearbeitete Auflage, Stuttgart 1982
Kotler, P.: Marketing Mix Decisions for New Products. Journal of Marketing Research, February 1964, S. 43–49CrossRef
Kotler, P./Keller, K./ Bliemel, F.: Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln. 12., aktualisierte Auflage, München 2007
Meffert, H.: Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik. 7., überarbeitete und erweiterte Auflage, Wiesbaden 1986
Metadata
Title
Marketingmix
Authors
Jean-Paul Thommen
Ann-Kristin Achleitner
Dirk Ulrich Gilbert
Dirk Hachmeister
Svenja Jarchow
Gernot Kaiser
Copyright Year
2020
Book
Allgemeine Betriebswirtschaftslehre

Print ISBN: 978-3-658-27245-6

Electronic ISBN: 978-3-658-27246-3

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-27246-3_10