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Marketingstrategie

Aus der Redaktion

22-02-2021 | Digitales Marketing | Interview | Article

"Die eigenen digitalen Kompetenzen spielen eine entscheidende Rolle"

Effizientes Online Marketing ist auf stetig weiterentwickelte Technologien und Datenstrategien angewiesen. Worauf es dabei ankommt, erläutern Ingo Kamps und Daniel Schetter, Springer-Autoren des Buchs "Performance Marketing", im Interview mit Springer Professional.

19-02-2021 | Bankvertrieb | Interview | Article

"Für Autobanken sind Kooperationen unumgänglich"

Nicht erst sei Ausbruch der Pandemie hat sich das Bewusstsein vieler Menschen im Hinblick auf Umwelt und Technologie verändert. Die Fahrzeughersteller bekommen das deutlich zu spüren. Was das für die Banken der Branche bedeutet, erläutert Experte Andreas Staudinger.

12-02-2021 | Bewegtbildwerbung | Infografik | Article

Kurze Video-Ads sind effektiver

Nutzer Sozialer Netzwerke haben einen kurzen Geduldsfaden, wenn es um Video-Ads geht. Anzeigen müssen daher schnell zum Punkt kommen, am besten innerhalb von sechs Sekunden, so eine Studie.

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02-11-2020 | Hauptbeiträge - Thementeil | Issue 4/2020

Sinn, Zweck und Purpose im Organisationskontext

Der folgende Artikel der Zeitschrift Gruppe. Interaktion. Organisation (GIO) fokussiert auf Sinnphänomene in Organisationen und das individuelle Sinnerleben darin. Sinn, Purpose und Zweck werden dabei voneinander unterschieden. Sinn wird in diesem …

01-06-2020 | Strategie | Issue 5-6/2020

Markenmanagement im Stadtmarketing

Das Konzept des Markenmanagements hilft Städten, Gemeinden und Kommunen, eine professionelle Marketingstrategie zu entwickeln und umzusetzen. Der Beitrag gibt einen kompakten Überblick über die wichtigsten Elemente eines Markenmanagements und …

01-05-2020 | SPECIAL | Issue 5-6/2020

Modern und sicher kommunizieren

Immer mehr Roboter kümmern sich um die Kundenanfragen bei Geldhäusern. Als automatisierte Chatbots stehen sie ständig zur Verfügung und können verlässlich antworten. Auch den Umgang mit sensiblen Daten haben sie gelernt.

01-05-2020 | Betriebspraxis & Führung | Issue 5/2020

Weg von Positionen, hin zu Rollen

Chaos, führungslose Teams, Disziplinlosigkeit, unendliche Abstimmungsrunden und mindestens doppelt so viele Meetings… Viele Vertriebler verbinden solche Vorstellungen mit dem Modewort Agilität. Dabei ist agiler Vertrieb ein unentdeckter Star.

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2021 | OriginalPaper | Chapter

Strukturierung der organisatorischen Gestaltungsaufgabe in der Servicetransformation

Nachdem in Kapitel 3 das grundsätzliche Transformationsmodell – die Duale Organisation – erarbeitet wurde, gilt es nun nachfolgend den organisatorischen Gestaltungsbedarf im Rahmen der Servicetransformation näher herauszuarbeiten. Wie bereits …

2021 | OriginalPaper | Chapter

Security Engineering ist Systems Engineering

Am Anfang und am Ende der Entwicklung eines technischen Systems steht ein Nutzer, der das neue System, das neue Produkt oder die neue Dienstleistung für die Verwirklichung seiner Absichten und Ziele einsetzt. Informationstechnische Systeme dienen …

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Künstler-Unternehmer der Contemporary Art – Typus und Marketingmanagement

Die Verbindung von Kunst und Unternehmertum stellt ein konzeptionell nicht so neues Phänomen innerhalb des Kunstbetriebs dar. So beschreibt Andy Warhol einen Künstlertypus, der das Zusammenspiel von künstlerischem, kreativem Schaffen und …

2021 | OriginalPaper | Chapter

Wie sieht das Marketing im Influencer-Zeitalter aus?

Marketing ist ein Fachgebiet, das sich in kontinuierlicher Bewegung befindet. Mit diesem Kapitel soll aufgezeigt werden, wie rasant sich das Marketing verändert hat. Von der Erläuterung komplexer Prozesse, neuer Begrifflichkeiten über veränderte …

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