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Published in:
2017 | OriginalPaper | Chapter
4. Marketingziele
Author : Ursula Behrens
Published in: Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Marketingziele sind mit den Unternehmenszielen abzustimmen und messbar in Umfang, Zeit und Kostenrahmen festzulegen. Das bedeutet, es wird definiert, welche konkreten Ergebnisse das Marketing bis zu welchem Zeitpunkt erreichen soll. Die Ziele werden danach in einen Marketingplan umgesetzt, in dem dann die Maßnahmen definiert sind, mit denen die Ziele realisiert werden. Je vollständiger und konkreter die Ziele bestimmt werden, desto genauer lässt sich im Anschluss die Effektivität und Effizienz der zur Realisierung der Ziele gewählten Maßnahmen messen.