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2020 | OriginalPaper | Chapter

26. Marktorientierung in verschiedenen Unternehmensbereichen

Author : Christian Homburg

Published in: Marketingmanagement

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

  • Der Leser hat ein grundlegendes Verständnis darüber, worin sich Marktorientierung in der Unternehmensleitung äußert und wodurch diese gefördert werden kann.
  • Der Leser überblickt, worin sich Marktorientierung in den verschiedenen
  • Funktionsbereichen äußert.
  • Hierbei kann der Leser zwischen externer Kundenorientierung, interner Kundenorientierung und Wettbewerbsorientierung der verschiedenen Funktionsbereiche differenzieren.
  • Der Leser kennt die Spannungen zwischen Marketing/Vertrieb und den anderen Funktionsbereichen des Unternehmens, die die Umsetzung der Marktorientierung beeinträchtigen können.

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Metadata
Title
Marktorientierung in verschiedenen Unternehmensbereichen
Author
Christian Homburg
Copyright Year
2020
Book
Marketingmanagement

Print ISBN: 978-3-658-29635-3

Electronic ISBN: 978-3-658-29636-0

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-29636-0_26