2008 | OriginalPaper | Chapter
Marktsegmentierung im Dienstleistungsbereich
Published in: Marktsegmentierung in der deutschen Unternehmenspraxis
Publisher: Gabler
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Dieses Kapitel befasst sich mit Marktsegmentierungsaspekten im Dienstleistungsbereich. Zunächst wird versucht, den Begriff der Dienstleistung zu definieren und von Sachgütern abzugrenzen. Danach werden Kategorisierungen von Dienstleistungen aufgezeigt. Anschließend werden die segmentierungsrelevanten Besonderheiten im Vergleich zu Sachgütermärkten hervorgehoben sowie die auf Dienstleistungsmärkten einsetzbaren Segmentierungskriterien und -ansätze dargestellt.