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2024 | OriginalPaper | Chapter

4. Mediensystem und Werbeträgermarkt

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Medien haben aufgrund ihrer gesellschaftlichen Relevanz, ihres spezifischen Kommunikationsinhaltes sowie ihrer individuellen Nutzungsquantität und -qualität durch Rezipienten eine ebenso strategische wie praktische Relevanz für Unternehmen als Touchpoints, Träger und Transporteure werblicher Kommunikation zwischen Konsumenten und Unternehmen. „Werbung ist ein inhaltlicher Programmbereich in Massenmedien“ (Tropp, 2019, S. 117); „Medien sind Plattformen, die Werbung und Nutzer zusammenbringen“.

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Title: Mediensystem und Werbeträgermarkt
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_4