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2014 | OriginalPaper | Chapter
Mehr Umsatz durch Mehrwert statt Menge
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Zusammenfassung
Realtime Advertising wird noch immer häufig mit Restplatzvermarktung gleichgesetzt. Tatsächlich gibt es im deutschsprachigen Markt bereits schon Fälle, in denen sogenannte Premiumvermarkter ihr Inventar über Realtime Advertising vermarkten oder zumindest Teile davon den Werbetreibenden und ihren Mediaeinkäufern zur Verfügung stellen. Premiumvermarktung und Realtime Advertising stehen dabei nicht im Widerspruch. In diesem Beitrag wird erklärt, wie Vermarkter von Qualitätsumfeldern durch den automatisierten Mediahandel profitieren. Es wird deutlich, dass Vermarkter von Premiuminventar mit der richtigen Preisstrategie sogar ihre Erlöse steigern können. Dabei wird die Umfeldvermarktung auch in der Realtime-Advertising-Ära Bestand haben. Thematisiert werden die vorherrschenden Pricingstrategien der Werbeträger und die wichtigsten Faktoren, die den Preis einer Ad Impression beeinflussen können. Zusätzlich setzt sich der Beitrag mit den typischen Einwendungen gegenüber Realtime Advertising auseinander.