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2024 | OriginalPaper | Chapter

21. Methoden der Werbewirkungsforschung

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Untersuchungen zur Wirkung von Werbung allgemein oder Werbemitteln speziell werden als empirische Primärforschung „im Feld“ durchgeführt, da zu kognitiven, affektiven und kognitiven Wirkungen spezifischer Produkt- oder Dienstleistungswerbung von Unternehmen in der Regel keine sekundäranalytisch nutzbaren Daten vorliegen. Der Fokus des forschenden Werbungtreibenden liegt auf den vielfältigen Wirkungsebenen von Werbung und der Bandbreite der physiologischen und physischen Konsumentenreaktionen wie z. B. Aufmerksamkeit für Werbemittel, Wahrnehmung der Werbotschaft, Erinnerung an Werbeaussagen, Provokation affektiver Assoziationen oder Erzeugen von Kaufabsichten.

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Title: Methoden der Werbewirkungsforschung
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_21