6. Methodisches Design

Die im Verlauf dieses Buches aufgezeigten Forschungslücken und die daraus abgeleiteten Forschungsfragen wurden durch ein Mehrmethodenprojekt in vier Modulen von Sommer 2014 bis Sommer 2016 bearbeitet und beantwortet. Hier werden die einzelnen Teilmodule vorgestellt, indem zunächst jeweils das gewählte methodische Design offengelegt wird. Forschungskomplex I (Rezeption digitaler Langformen) und die darin enthaltenen Forschungsfragen erforderten eine Kombination aus einer quantitativen Befragung sowie einer qualitativen Beobachtung in Verbindung mit Leitfadeninterviews. So sollten sowohl deskriptive Aussagen in der Breite generiert werden als auch detaillierte Daten zum Rezeptionsprozess selbst. Forschungskomplex II (Produktion digitaler Langformen) wurde mithilfe einer quantitativen Onlinebefragung von verantwortlichen Kommunikatoren bearbeitet. Für die Beantwortung der Fragen zu Forschungskomplex III (Gestaltung digitaler Langformen) wurde eine quantitative Inhaltsanalyse digitaler Langformen in Journalismus und Corporate Publishing durchgeführt.