Advertisement
Published in:
2018 | OriginalPaper | Chapter
Methodisches Vorgehen
Author : Juliane Apel
Published in: Partizipative Werbekommunikation
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.
Select sections of text to find matching patents with Artificial Intelligence. powered by
Select sections of text to find additional relevant content using AI-assisted search. powered by
In der Beschreibung des methodischen Untersuchungsvorgehens wird definiert, wie die grundlegende Forschungsfrage (F) zur Identifizierung und Systematisierung kreativer Beteiligungsformen von Konsumenten an der Werbekommunikation untersucht und beantwortet werden soll. Dabei wird bestimmt, wie die untergeordneten Forschungsfragen zur Entstehungsgeschichte partizipativer Werbekommunikation (F1), zu ihren relevanten Einflussfaktoren und Parallelentwicklungen (F2) sowie zu ihren Funktionen im Rahmen der Kommunikationspolitik eines Unternehmens (F3) bearbeitet werden.