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2004 | OriginalPaper | Chapter
Multichannel-Management — Vielfalt in der Distribution
Authors : Marcus Schögel, Achim Sauer, Inga Schmidt
Published in: Multichannel-Marketing-Handbuch
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Included in: Professional Book Archive
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Wie kommt das Produkt zum Kunden? Diese Frage steht im Mittelpunkt des Distributionsmanagements. Wenn die Antwort auf den ersten Blick auch trivial erscheinen mag, so entpuppt sie sich bei näherer Betrachtung als hoch komplex. Immer seltener fokussieren Unternehmen nur auf einen Kanal, sondern stehen heutzutage vor der Herausforderung, mehrere Absatzkanäle gleichzeitig zu kombinieren.