Nachfrage für nachhaltigen Tourismus

Corporate Social Responsibility wird im Tourismus zu einem immer wichtigeren Thema. Eine ausgewogene Berücksichtigung der drei Nachhaltigkeitsdimensionen Wirtschaft, Umwelt und Gesellschaft bildet die Basis für eine langfristig erfolgreiche Entwicklung einer Tourismusregion. Oft werden die mangelnde Nachfrage oder vielmehr eine ungenügende Zahlungsbereitschaft der Gäste als hemmender Faktor für ein betriebliches CSR beziehungsweise die Umsetzung von nachhaltigen Tourismusangeboten angeführt. Dieser Beitrag versucht aufgrund bestehender Studien aufzuzeigen, welches Nachfragepotenzial für einen nachhaltigen Tourismus besteht. Obwohl Nachhaltigkeit bei der Reiseentscheidung generell meist nicht an erster Stelle steht, möchten Ferienreisende grundsätzlich nachhaltig reisen. Rund ein Drittel der Touristen ist an nachhaltigem Tourismus bzw. zumindest an gewissen Nachhaltigkeitsaspekten interessiert. Neben den nachhaltigkeitsaffinen und bewussten Konsumenten stellen insbesondere die LOHAS als kaufkräftige Kundengruppe ein interessantes Nachfragepotenzial dar. Aber auch bei Geschäftsreisen und im MICE-Bereich wird Nachhaltigkeit vermehrt zum Selektionskriterium. In Bezug auf die Zahlungsbereitschaft gibt es widersprüchliche Studien. Es weist aber einiges darauf hin, dass Touristen kaum bereit sind, für nachhaltiges Reisen signifikant mehr zu bezahlen. Insgesamt lassen die Ergebnisse der vorgestellten Studien, aber auch die Entwicklung allgemeiner Lifestyle-Trends darauf schließen, dass das Thema Nachhaltigkeit für Reisende weiter an Bedeutung zunehmen wird.