18. Nachhaltigkeit in Marketing und Kommunikation: Auf dem Weg zu einer 1KOMMA5° Bewegung

Am Praxisbeispiel der 1KOMMA5° GmbH wird aufgezeigt, dass eine Marketing- und Kommunikationsstrategie rund um Nachhaltigkeit mehr bedarf als klassischer Methoden, ergänzt um neue KPIs im ESG-Reporting. Es reicht im Sinne des gefährlichen „Greenwashings“ nicht aus, in jede zweite Punch Line „sauber, grün oder CO₂-neutral“ zu schreiben. 1KOMMA5° verdeutlichen, wie ein Ziel im Kampf gegen den Klimawandel zum Markennamen wird und als Sinn und Zweck im Mittelpunkt jedes Denkens und Handelns steht. Wir erleben, wie das jüngste deutsche Unicorn (Juni 2023) ein neues Markenerlebnis und Image rund um Handwerk und Energie kreiert und welche Hürden dabei überwunden werden müssen. 1KOMMA5° erklären in ihrem Praxisbeispiel, wie sie aus einer Marke eine Massenbewegung formen wollen. Wie man Begeisterung für ein Low-Interest-Produkt wie Strom entfacht. Wir erfahren im folgenden Abschnitt, wie das Narrativ aussehen müsste, mit dem sich die verkorkste Energiewende doch noch zu einer Erfolgsstory umschreiben ließe. Und zum Schluss interessieren dabei natürlich die wichtigen Fragen: Wie verarbeitet ein so junges, schnell skalierendes Unternehmen das enorme Wachstumstempo der Marke und wie erhält und misst man immer wieder nachhaltige Kriterien im eigenen Marketing-Mix?