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2021 | OriginalPaper | Chapter

17. Neurokommunikation im Eventkontext

Wie sich Erkenntnisse des Neuromarketings und endokrinologische Beeinflussung im Eventkontext einsetzen lassen

Authors : Steffen Ronft, Benny Briesemeister

Published in: Eventpsychologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Emotionen und Erlebnisse sind subjektive Bestandteile jeder Veranstaltung und eine Herausforderung für EventplanerInnen. Erkenntnisse und Modelle der Neurowissenschaften können genutzt werden, um menschliche Wahrnehmungs- und Verarbeitungsprozesse besser zu verstehen und in der Planung für eine „gehirngerechte“ Neurokommunikation zu berücksichtigen. Eine kritische Betrachtung ordnet die Verbreitung der Vorsilbe Neuro- in den aktuellen Stand von Forschung und Praxis ein. Neben einem Grundverständnis für die strukturelle und funktionelle Perspektive der Neurowissenschaften, werden apparative Verfahren mit potenziellen Einsatzfeldern in der Eventforschung beleuchtet. Für ein ganzheitliches Verständnis werden zentrale Ansätze wie die Prospect Theory (Kahneman und Tversky), das hierarchische Emotionsmodell (Panksepp) und das Zürcher Modell der sozialen Motivation (Bischof) erläutert und eingeordnet. Für die Anwendung im Eventkontext werden die praxisorientierten Modelle Limbic^® Map (Häusel), Vier-Code-Modell (Scheier und Held) und NeuroMap^® (Morin und Renvoisé) reflektiert und synthetisiert. Anhand eines Anwendungsbeispiels werden die konkreten Einsatzmöglichkeiten der Erkenntnisse des Neuromarketings für die Eventplanung aufgezeigt.

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Title: Neurokommunikation im Eventkontext
Authors: Steffen Ronft
Benny Briesemeister
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Eventpsychologie
Print ISBN: 978-3-658-28887-7

Electronic ISBN: 978-3-658-28888-4

Copyright Year: 2021
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-28888-4_17