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2024 | OriginalPaper | Chapter

27. Neuromarketing: Auf der Suche nach dem ‚Kauf-Knopf‘

Author : Armin Schirmer

Published in: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Neuromarketing bezeichnet den Einsatz neurowissenschaftlich fundierter Methoden und Erkenntnisse zum Zwecke des Marketings und der Marktforschung. Allerdings ist der Zusammenhang zwischen neurologischen Prozessen und Entscheidungen einerseits und Kaufentscheidungsprozessen andererseits ein schwieriger, weil ein sehr indirekter. Trotzdem wird das Wort Neuromarketing inflationär benutzt. Dabei werden häufig eher altbekannte psychologische Theorien unter dem Deckmantel einer Theorie des Gehirns neu verpackt.

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Title: Neuromarketing: Auf der Suche nach dem ‚Kauf-Knopf‘
Author: Armin Schirmer
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Book: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing
Print ISBN: 978-3-662-68292-0

Electronic ISBN: 978-3-662-68293-7

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_27