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2014 | OriginalPaper | Chapter

Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation

Authors : Manfred Bruhn, Sieglinde Martin, Stefanie Schnebelen

Published in: Integrierte Kommunikation in der Praxis

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Eine aktive und gezielte Kommunikation wird für eine erfolgreiche Unternehmensführung zunehmend erfolgsentscheidend. In vielen Unternehmen ist sie daher fester Bestandteil des Marketingmix und gilt als strategischer Erfolgsfaktor. Die Kommunikationsarbeit eines Unternehmens dient auf der einen Seite der Darstellung des Unternehmens und auf der anderen Seite dem Aufbau von Interaktionsbeziehungen mit dessen Anspruchsgruppen (vgl. Bruhn 2013, S. 5).

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