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Published in:

2017 | Supplement | Chapter

5. Öffentliche Meinung und Markenführung

Authors : Alexander Deichsel, Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

Published in: Grundlagen der Markensoziologie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Wenn Menschen über Marken sprechen, so fällt auf, dass sie häufig die gleichartigen Charakterisierungen nutzen, die auch bei Beschreibung eines Bekannten, Freundes oder sogar Familienmitgliedes angelegt werden: „Auf die Marke kann man sich verlassen“, „die Marke hält, was sie verspricht“ oder sogar „die Marke ist mir total sympathisch“. Menschen personalisieren Marken, auf facebook befreunden sie sich sogar mit ihnen.

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Tönnies, Ferdinand. 1922. Kritik der öffentlichen Meinung. Berlin: Julius Springer.

Title: Öffentliche Meinung und Markenführung
Authors: Alexander Deichsel
Oliver Errichiello
Arnd Zschiesche
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen der Markensoziologie
Print ISBN: 978-3-658-17420-0

Electronic ISBN: 978-3-658-17421-7

Copyright Year: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-17421-7_5