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21-10-2016 | Schwerpunktthema | Issue 2-3/2016

NachhaltigkeitsManagementForum | Sustainability Management Forum 2-3/2016

Ökologische Qualitätssiegel im Non-Food-Bereich aus Sicht der Generation Y

Journal:
NachhaltigkeitsManagementForum | Sustainability Management Forum > Issue 2-3/2016
Authors:
Farah Heyn, Christoph Kochhan

Zusammenfassung

Produkte aus ökologischer und nachhaltiger Herstellung werden zunehmend bedeutender, beim Einkauf achtet auch die junge Generation auf eine umweltbewusste, bio- bzw. ökologische Herkunft der Produktangebote. Erste Orientierungen bieten ihnen, neben Angaben des Herstellers, unabhängige Qualitätssiegel – z. B. das im Food-Bereich bekannte EU-Bio-Siegel. Aber auch im Non-Food-Bereich sind Qualitätssiegel vorhanden, durch die Kaufentscheidungsprozesse beeinflusst werden können. Die qualitative Interviewstudie mit zehn Vertreterinnen und Vertretern der Generation Y untersucht mittels leitfadengestützter Einzelinterviews, welche Bedeutung Qualitätssiegel aus dem Non-Food-Bereich für die jungen Konsumenten besitzen und betrachtet zudem mögliche Optimierungspotenziale, z. B. im Hinblick auf die Präsentation der Siegel, aus Sicht der jungen Generation.

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