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Published in: Controlling & Management Review 3/2022

01-04-2022 | IT & Analytics

Online-Marketing systematisch steuern

Authors: Dietmar Kremmel, Sigrid Hofer-Fischer, Franziska Weis

Published in: Controlling & Management Review | Issue 3/2022

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Auszug

Für den Erfolg digitaler Kommunikationsaktivitäten ist Online-Marketingcontrolling unabdingbar. Ein strukturierter, kontinuierlicher Lernprozess, der aussagekräftige Kennzahlen definiert, ist dabei von Vorteil. Mithilfe eines wirkungsorientierten Rasters lassen sich so die wichtigsten KPIs plattformübergreifend ableiten. …
Metadata
Title
Online-Marketing systematisch steuern
Authors
Dietmar Kremmel
Sigrid Hofer-Fischer
Franziska Weis
Publication date
01-04-2022
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Published in
Controlling & Management Review / Issue 3/2022
Print ISSN: 2195-8262
Electronic ISSN: 2195-8270
DOI
https://doi.org/10.1007/s12176-022-0459-0

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