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2019 | OriginalPaper | Chapter
3. Operative Entscheidungen im Kulturtourismusmarketing
Author : Andrea Hausmann
Published in: Kulturtourismusmarketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Unter Berücksichtigung der vorab getroffenen, strategischen Entscheidungen befasst sich die nächste Phase im Planungsprozess mit Entscheidungen bezüglich der operativen Umsetzung des Marketing. Die grundsätzlich zur Verfügung stehenden Instrumente werden in der Literatur auch als Marketing-Mix oder als die vier „P‘s“ bezeichnet. Mit der Auswahl konkreter Maßnahmen bzw. Instrumente aus dem Marketing-Mix wird die Frage beantwortet, welche Leistungen zu welchem Preis über welche Kanäle vertrieben und kommuniziert bzw. vermarktet werden sollen.