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2016 | OriginalPaper | Chapter

6. Operative Planung – Marketing-Mix

Author : Michael Alexander Seidel

Published in: Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Kap. 6 stellt den operativen Marketing-Mix im Regionalmarketing anhand zahlreicher Praxisbeispiele vor. Ausführlich besprochen werden die kommunikationspolitischen Maßnahmen, wie Slogans und Logos, Public Relations, Online-, Event- und Social-Media-Marketing. Eine besondere Rolle spielt narratives Marketing (Storytelling) im regionalen Kontext. Zudem werden spezielle Regionalmarketinginstrumente behandelt wie etwa Botschafterstrategien oder Rückkehrerprogramme. Alle Werkzeuge werden anhand von Best Practices eingehend vorgestellt und daraus Erfolgsfaktoren abgeleitet. Kosten-Nutzen-Überlegungen geben Regionalmarketing-Praktikern angesichts knapp bemessener Budgets wichtige Hinweise zum effizienten Einsatz der Marketinginstrumente an die Hand.

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Metadata
Title
Operative Planung – Marketing-Mix
Author
Michael Alexander Seidel
Copyright Year
2016
Book
Regionalmarketing als räumliches Steuerungs- und Entwicklungsinstrument

Print ISBN: 978-3-658-10672-0

Electronic ISBN: 978-3-658-10673-7

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-10673-7_6