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2024 | OriginalPaper | Chapter

16. Planung der Werbeträger

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Zum zielgruppenadäquaten Transport der Werbebotschaft werden in der Mediaplanung durch die Mediaagentur in Abstimmung mit dem werbungtreibenden Unternehmen die Werbeträger des Medienmarktes ausgewählt. „Die Mediaplanung (Streuplanung) bezeichnet den Planungsprozess, in dem das Mediabudget auf verschiedene Werbeträger verteilt wird (Budgetallokation) mit dem Ziel eines möglichst effektiven und effizienten Transports der Botschaft“ (Rimscha & Siegert, 2015, S. 124). In der Werbeträgerplanung werden die Medien.

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Title: Planung der Werbeträger
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_16