Politik im Spot(t)-Format: Humor im österreichischen Wahlkampf 2017

Humor und Komik sind eine wichtige Dimension der politischen Kommunikation. Insbesondere in Zeiten des Wahlkampfs greifen politische Akteure auf humorvolle Formen der Selbst- und Fremdinszenierung zurück, um Gegner lächerlich zu machen, ideologische Ansichten auf „unschuldige“ Weise darzustellen oder Engagement und Teilbarkeit in Sozialen Medien zu erhöhen. Man denke hier etwa an die PIRATENPARTEI in Deutschland, die auch 2017 mit einer humorvollen visuellen Plakat-und Spotästhetik warb oder an DIE PARTEI, die als „Satire-Partei“ traditionell Humor einsetzt, um Aufmerksamkeit zu erregen, zu provozieren und Diskussionen auszulösen. Der vorliegende Beitrag beleuchtet, wie politische Akteure in Österreich Formen der humorvollen Kommunikation in ihren Wahlkampfspots einsetzen. Der Beitrag diskutiert zunächst die Rolle von Humor in der politischen Kommunikation und Werbung. Anschließend werden insbesondere die visuelle und multimodale Ausgestaltung von humorvoller Kommunikation behandelt. Vor diesem Hintergrund wird dann ein Überblick über die humorvollen Wahlkampfspots österreichischer Parteien gegeben, die im Zuge der Nationalratswahl 2017 im Online- und Social-Media-Wahlkampf eingesetzt wurden. Da Humor vor allem in der Kampagne der rechtspopulistischen FPÖ eine Rolle spielte, schließt der Beitrag mit Beispielanalysen der Spotkampagne dieser Partei und zeigt auf, wie Humor im Rahmen der multimodalen Videos für persuasive Zwecke funktionalisiert und instrumentalisiert wurde.