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Trends in der Markenführung und Markenforschung – Ergebnisse der Expertenstudie DieMarkentrends 2011 Read chapter Read first chapter

2013 | OriginalPaper | Chapter

Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführung

Authors : Uwe Lübbermann, Dirk-Mario Boltz

Published in: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Uwe Lübbermann ist „zentraler Organisator“ von Premium-Cola und aus Hamburg angereist, um den Teilnehmern von DERMARKEN-TAG2011 eine etwas andere Markenerfolgsgeschichte vorzustellen. „35 Jahre, Social Entrepreneur, Ex-Uni-Mitarbeiter, Wirtschaftspsychologie studiert, davor Werbekaufmann, Bauarbeiter, Skateboarder“ steht auf seinem ersten Chart, mit dem er sich dem Publikum vorstellt. Damit ist klar, dass die Zuhörer keine traditionelle Fallstudie erwarten dürfen.

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Metadata
Title
Premium-Cola – Mit einem neuen „Betriebssystem“ zur fairen Markenführung
Authors
Uwe Lübbermann
Dirk-Mario Boltz
Copyright Year
2013
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Book
Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Print ISBN: 978-3-658-00426-2

Electronic ISBN: 978-3-658-00427-9

Copyright Year: 2013

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-00427-9_3