16. Product Evangelizing und Storytelling

Geschichten sind ein unglaublich mächtiges Mittel, um andere davon zu überzeugen, mit uns zusammenzuarbeiten, um insbesondere als Gruppe Probleme zu lösen. Folglich ist die Fähigkeit, eine schlüssige und relevante Geschichte erdenken und erzählen zu können, essenziell für Produktmenschen. Dieser Fähigkeit mehr Raum zu geben, mag sich erst einmal komisch anfühlen. Denn Geschichten erzählen können wir zwar von klein auf, wir haben es aber eben oft nicht genutzt oder diese Fähigkeit sogar verkümmern lassen. Wir sind so an unseren professionellen Firmensprech gewöhnt, dass es vielen Menschen gar nicht mehr so leicht fällt, eine klare, unzweideutige Botschaft zu senden. Dennoch wissen wir um die Power, die eine gut erzählte Geschichte haben kann. Denken wir an die Beispiele von Nike, BMW und Apple. Oder einfach an die Momente, in denen wir uns selbst von Kollegen oder Vorgesetzten haben mitreißen lassen. Das Erdenken und Aufschreiben einer Geschichte ist zwar eine Menge Arbeit, aber wenn man es richtig macht, kann man dieselbe Geschichte noch Monate oder sogar Jahre später verwenden.